Cómo maximizar el valor del freepress: estrategias para reutilizar la cobertura mediática de tu marca

Este post va dedicado a todas las marcas que están comenzando su camino en las Relaciones Públicas (PR). Aquí te comparto algunas estrategias para aprovechar al máximo tus menciones positivas en los medios y hacer crecer la reputación de tu marca. ¡Espero que te sirva mucho!

El poder del freepress en las relaciones públicas

Cuando una marca logra aparecer en un medio de comunicación, con una publicación positiva, a través del freepress, está alcanzando un nivel de validación que va más allá de la autopromoción. El hecho de que un periodista y su medio decidan publicar sobre tu marca significa que el contenido ha sido considerado valioso, relevante, y que resuena con la audiencia. Además del interés en la marca, Esta decisión se basa en el potencial impacto que tendrá en sus lectores, alineándose con la coyuntura local o internacional. A nivel de visibilidad y reputación, este tipo de exposición es oro puro para cualquier marca, pero, ¿qué hacemos después de conseguir esa mención? Toma nota:

Compartir el contenido en redes sociales

Una de las maneras más inmediatas y efectivas de reutilizar las publicaciones de freepress es compartirlas en tus redes sociales. Pero no lo hagas de forma automática; añade un toque personalizado que resalte la relevancia del contenido para tu audiencia. Recuerda que cada red social tiene su particularidad y formatos que más funcionan. Trabaja con tu área digital para elegir el mejor tipo de contenido.

Por ejemplo, si un artículo en un medio menciona cómo tu marca está contribuyendo a la sostenibilidad, tu publicación podría enfocarse en expandir esa narrativa, creando un lazo emocional con tu comunidad online.

Integrar las menciones en tu sitio web

No hay mejor lugar para concentrar todas las menciones que obtienes en los medios que tu propio sitio web. Crear una sección de «Noticias» o «En los medios» refuerza la credibilidad de tu marca y tiene un impacto positivo en tu posicionamiento SEO. Esta estrategia ayudará a generar enlaces entrantes de calidad que aumentarán la autoridad de tu página en motores de búsqueda. ¿Aún no tienes un buen sitio web? Nosotros podemos encargarnos de eso. Mándame un mensaje 

Imagina que alguien busca información sobre tu marca y se encuentra con una página llena de menciones positivas en medios reconocidos. Esa prueba social puede ser el factor decisivo que lleve a un cliente potencial a confiar y decidir por tu empresa.

Campañas de email marketing

El email marketing es otra excelente herramienta para amplificar el impacto de las menciones en medios. Puedes incluir estas publicaciones en tus newsletters, dirigiéndolas tanto a clientes actuales como potenciales. Al hacerlo, no solo estarás informando, sino también reforzando tu autoridad en el mercado. Los Newsletters de LinkedIn son una excelente alternativa a los servicios de pago de mailing, además fomentan la interacción y son gratuitos. 

Si tu empresa ha sido destacada por su innovación, por ejemplo, un newsletter que detalle ese artículo y añada contenido adicional sobre tu visión futura puede ser clave para afianzar la relación con tus suscriptores.

Videos de reacciones y agradecimientos en TikTok

Las plataformas como TikTok son ideales para conectar con audiencias más jóvenes y digitalmente activas. Una excelente forma de reutilizar las menciones en medios es crear videos de reacciones, donde el equipo agradezca y comente las publicaciones mientras la noticia está detrás. Puedes mostrar fragmentos de los artículos o entrevistas, y explicar por qué esas menciones son importantes para tu empresa.

Este tipo de contenido, además de generar engagement, te permite fortalecer el vínculo emocional con tu audiencia. Cuando los usuarios ven que el equipo celebra los logros, se sienten más conectados con la marca y su historia.

Crear un blogpost sobre la publicación

El contenido de las publicaciones en medios puede transformarse en material valioso para tu blog corporativo. Escribir un post que expanda los temas tratados en el artículo original no solo te permite generar más tráfico hacia tu sitio, sino que también te posiciona como un referente en el sector.

Por ejemplo, si la cobertura mediática se centra en tu compromiso con la economía circular, puedes desarrollar un artículo más detallado explicando tu visión a largo plazo y cómo implementas esos principios en tu día a día.

Freepress como respaldo para campañas pagadas

Una mención positiva en un medio de comunicación es una forma poderosa de generar confianza, y puede ser utilizada como respaldo en tus campañas publicitarias. Incorporar fragmentos de las publicaciones en anuncios de Google Ads o Meta Ads añade una capa de credibilidad adicional que puede marcar la diferencia a la hora de captar nuevos clientes.

Al destacar que un medio reconocido ha mencionado tu marca en el contexto de un anuncio pagado, creas una doble validación: por un lado, la cobertura mediática; por otro, el esfuerzo publicitario. Aquí debes tener cuidado con el uso de marcas de terceros. 

Storytelling en redes sociales

Aprovechar las publicaciones para crear una narrativa más amplia sobre tu marca es una excelente manera de mantener la atención de tu audiencia. Cuando compartes los logros alcanzados en medios como parte de una serie de publicaciones o historias, destacas la cobertura y profundizas en el impacto de esa mención en tu evolución como empresa.

Por ejemplo, podrías desarrollar una serie de publicaciones que cuenten la historia de tu marca, y cómo las menciones en medios son hitos importantes en ese camino. Al construir esta narrativa, refuerzas la percepción de que tu empresa está en constante movimiento y crecimiento.

Colaboración con influencers y medios

Una vez que has logrado una mención en un medio, aprovecha esa credibilidad para generar nuevas colaboraciones con influencers o medios. Puedes utilizar las publicaciones positivas como parte de tus credenciales o carta de presentación cuando contactes con nuevos influencers o medios, demostrando que ya cuentas con el respaldo de terceros confiables.

¿Y si las menciones no son positivas?

En algunos casos, las menciones de tu marca pueden no ser favorables. Esto puede ocurrir cuando se ha producido una mala gestión, cuando algún tema delicado ha sido malinterpretado o si realmente hay problemas involucrados con tu marca. Aquí es donde la gestión de reputación y el control de crisis juegan un papel crucial. Nosotros podemos ayudarte a desarrollar una estrategia de gestión de reputación que mitigue el impacto de esas menciones negativas, corrigiendo la narrativa y restaurando la confianza del público en tu marca.

En resumen: El freepress es solo el comienzo

Conseguir freepress es un hito importante si recién estás aplicando las relaciones públicas a tu marca o empresa, pero no debe ser el punto final. Reutilizando estratégicamente ese contenido en redes sociales, blogposts, email marketing, campañas pagadas y colaboraciones, puedes maximizar su impacto. Además de amplificar su alcance, estas acciones refuerzan la reputación de tu marca y construyen una narrativa sólida y coherente ante su audiencia.

Si quieres descubrir cómo integrar estas y otras estrategias en tu plan de PR y potenciar los resultados, ¡conversemos! Juntos podemos desarrollar una estrategia personalizada que maximice tu narrativa en la prensa y todo tu ecosistema de medios digitales.